Brasil, el mercado con mayor cantidad de suscriptores de televisión paga de Iberoamérica, volverá a tener su propio evento internacional del sector. El PAYTV Fórum 2018 se realizará entre este 30 y el 31 de julio en São Paulo, organizado por los medios Teletime y Tela Viva, dos de las principales publicaciones especializadas en los mercados de telecomunicaciones y televisión del país. El encuentro contará con la participación de los principales dirigentes de las mayores operadoras y programadoras de TV paga local, así como de analistas independientes, reguladores y especialistas.
El objetivo de esta nueva convocatoria es, de acuerdo a lo expuesto por la organización, renovar la reflexión sobre un servicio que está presente hace casi 30 años en la vida de los brasileños y que se consolidó como un mercado de un tamaño y una importancia en lo cotidiano realmente indiscutibles, tanto desde el punto de vista económico y de la cadena de valor incluida como de su facturación: alrededor de R$ 30.000 millones por año, con una oferta que abarca más de 170 canales y alrededor de 900 empresas productoras de contenido y que, junto con la banda ancha y los servicios móviles, forma los paquetes de servicio que hoy están a disposición de casi 18 millones de hogares suscriptores, es decir accesible a más de 60 millones de personas.
Este evento, según los organizadores, "se propone profundizar la reflexión sobre los rumbos del sector, los retos que enfrenta en Brasil y en el mundo, las soluciones encontradas, los nuevos escenarios competitivos en los que ingresa y sus ventajas y desventajas dentro de esos escenarios".
“Ya hay algunas certidumbres; entre ellas, que el sector de TV paga se va a transformar en función de nuevas demandas generacionales. El acceso a contenidos no lineales y multiplataforma ya es una realidad que viven las empresas de TV paga, que están adaptándose, buscando soluciones convergentes y que resulten sostenibles para toda la cadena de productores y distribuidores. Por otro lado, en el caso concreto de Brasil, la dificultad de crecimiento del sector en consecuencia del escenario económico nacional es una realidad hace tres años, por lo menos”, subrayan los impulsores del Forum.
PANELES Y ESPECIALISTAS
El PAYTV Fórum 2018 contará con la presencia de los principales CEOs de las empresas del sector. Participarán de las discusiones Agrício Neto (CEO de Claro TV); Alberto Pecegueiro (director general de Globosat); Bernardo Winik (director ejecutivo comercial de Oi TV); Daniel Barros (CEO de Net Serviços); Gustavo Nóbrega (director de Vivo TV); Luiz Eduardo (Bap) Baptista (CEO de SKY) y Michel Piestun (vicepresidente senior y general manager del Fox Networks Group). En las discusiones sobre el crecimiento del mercado estarán presentes también Marco Dyodi (CMO de Net Serviços); Alessandra Pontes (VP de afiliadas de Discovery) y Fernando Ramos (director ejecutivo de G2C).
DATOS, ESTUDIOS Y ANÁLISIS
Como aporte a las discusiones, el evento tendrá exposiciones de cuatro especialistas que están observando el mercado y traerán análisis para fundamentar algunos de los debates programados.
Renato Meirelles, socio y presidente del Instituto Locomotiva, fundador de Data Popular, presentará un análisis sobre la realidad económica brasileña y cómo ésta se refleja justamente en la población que impulsó el crecimiento de la TV paga hace unos años, la clase C.
Marina Cigarini, socia de McKinsey, aportará un análisis sobre el escenario de consolidación entre empresas de medios y empresas de telecomunicaciones en varios países del mundo y qué reflejos tiene ese proceso en Brasil, considerando la realidad específica del país, desde el punto de vista regulatorio y legislativo.
Guy Bisson, director de investigación de Ampere Analysis, considerado como uno de los principales analistas del mercado de TV paga en el mundo, expondrá sobre lo que sucede en otros países y cómo se están enfrentando, en otros mercados, los cambios de comportamiento en el sector de TV paga. También hará un análisis de la sostenibilidad del modelo Over the Top, mostrando en qué medida el modelo no lineal se sostiene y está en condiciones de nutrir a toda una cadena de TV paga.
Carlos Giusti, partner de PwC (PricewaterhouseCoopers), responsable por la producción del monitor global de desempeño del mercado de medios, expondrá sobre la edición más reciente, publicada hace un mes. La encuesta muestra cómo está evolucionando el mercado de publicidad, cómo evolucionan las distintas plataformas de medios y los grupos de medios, desde el punto de vista global. También se presentará un análisis específico de la publicidad en TV paga, un análisis de cómo enfrenta la publicidad en TV paga a la realidad de los servicios de internet, de la publicidad de lo digital en el mundo, y un pronóstico para Brasil. Esta presentación aportará material al debate sobre la publicidad.
EL FENÓMENO STREAMING
El PAYTV Fórum 2018 incluye discusiones sobre los rumbos del Over the Top en Brasil. Planteados como una forma de complementar los servicios de TV paga tradicional y abrir nuevas posibilidades de mercados y apuntando a la demanda de una nueva generación de consumidores, los operadores y programadores buscan alternativas para el ambiente digital, no lineal, bajo demanda y multiplataforma. ¿Cómo se sostendrá la cadena de valor en esos nuevos modelos? ¿Qué adaptaciones serán necesarias? ¿Cómo va a coexistir el mercado con distintos modelos? Estos interrogantes serán respondidos porJoão Mesquita (director general de Globoplay, proyecto que reunirá todos los servicios Over the Top del Grupo Globo); Alessandro Maluf (director de TV de Net Serviços); Marcello Zeni (VP de afiliadas de ESPN/Disney); Adriana Naves (VP de distribution sales de Fox).
REGULACIONES
En el evento habrá una entrevista en vivo con el presidente de la Ancine, Christian de Castro, que hablará sobre los nuevos temas que se le presentan a la agencia: el modelo impositivo para servicios de streaming, la desregulación de la TV paga y el crecimiento del mercado de producciones ante los nuevos paradigmas tecnológicos y modelos de negocio.
Otro tema que será tratado es el contexto regulatorio en la era de la competición digital y cómo se están adecuando los modelos regulatorios tradicionales a una nueva realidad competitiva entre operadores de TV paga, programadores y empresas de Internet, en una charla de Marina Cigarini (McKinsey) con la participación de Leonardo Euler (consejero de la Anatel), Marcelo Bechara (Grupo Globo), Michael Hartman (DirecTV Latin America) y Lara Andrade (VP de Asuntos Regulatorios de Discovery).
RADIOGRAFÍA DEL CONTENIDO
La programación del evento también incluirá la presentación de análisis hechos por algunas empresas de TV paga, basadas en sus propios datos. Mônica Pimentel (VP de contenidos de Discovery) expondrá sobre las expectativas y los deseos del suscriptor ante su realidad y los factores que impulsan a la demanda de realities y canales de lifestyle.
Giani Scarin, gerente de investigación e inteligencia de mercado de Globosat, presentará algunos datos sobre el peso del contenido “en vivo” y las formas de interacción multiplataforma, determinantes del consumo de contenidos de entretenimiento, información/periodismo y deportes.
André Guerreiro (director de inteligencia de mercado de Claro Brasil) traerá datos sobre el comportamiento del usuario multiconectado y sobre el consumo de contenidos de TV paga en multiplataformas.
Thiago Magalhães (gerente de go-to-market de Kantar Ibope) hablará sobre el comportamiento de la audiencia de TV paga y lo que se descubrió en las nuevas encuestas.
PUBLICIDAD
Los canales pagos se han presentado en los últimos años como una alternativa segmentada al mercado de publicidad en TV y ampliaron su market-share significativamente, superando a medios tradicionales como los diarios y la radio; sin embargo, la realidad de la internet y la publicidad programática, que afecta a todo el mercado de medios, está haciendo que las programadoras y los canales cambien su estrategia.
Participan en esta discusión, además de Carlos Giusti, de PwC, que hará un análisis del mercado de medios en Brasil y en el mundo, Roberto (Naná) Nascimento (VP de ad-sales de Discovery), Fred Muller (director ejecutivo comercial de Globosat), Rafael Davini (vicepresidente de publicidad de ESPN) y Renato Domingues (director de negocios de Facebook).
TECNOLOGÍA Y PIRATERÍA
La tecnología y la cuestión de la piratería, temas siempre presentes en los encuentros del sector de TV paga por su relevancia, también serán tratadas en el PAYTV Fórum, de acuerdo a lo que especifica el programa oficial. La evolución de este mercado estuvo siempre estrechamente unida al desarrollo de las tecnologías. Redes all IP, nuevas plataformas de distribución no lineal, redes domésticas inteligentes, interfaces basadas en IA y nuevas plataformas de relación e interacción con el usuario pueden generar nuevos vínculos y participación entre consumidores. ¿Qué novedades hay en ese campo? Rodrigo Duclos (CDO de Claro Brasil), Gustavo Nóbrega (director de Vivo TV) y Marcos Takanohashi (VP senior de ventas de Arris Latin America) discuten el tema.
La lucha contra la distribución clandestina de contenidos es antigua en el sector, pero adquirió una nueva dimensión debido al uso irregular de las plataformas IP. ¿Qué están haciendo el sector y las autoridades sectoriales para combatir este problema? ¿Cómo entra Brasil en este contexto? ¿Qué pueden hacer los distintos agentes del sector? ¿Como adecuar la lucha contra esas actividades a la realidad jurídica y regulatoria brasileña? Habrá una presentación de Cisco OpSec (división de seguridad de Cisco) sobre el crecimiento de la piratería IP y un debate con Márcio Machry (Cisco OpSec) – que hará una exposición – y Marta Ochoa (directora de Alianza), Carlos André Moreira Chelfo (Ancine), Fernando Magalhães (director de programación de Claro Brasil) y Oscar Simões (presidente de la ABTA).
