Dentro del plan de música integrada de Univision Communications Inc. (UCI), Uforia Music, su plataforma en esta iniciativa, acaba de asociarse con Casa Limón para lanzar U-LAB, un centro de innovación musical que tiene como objetivo preparar a la próxima generación de artistas y fomentar el periodismo musical del futuro. Aprovechando la cartera de propiedades de UCI y la actual colaboración entre la empresa y el Media Lab de MIT, U-LAB buscará impulsar la narración y la innovación a través del lente del impacto social en distintas iniciativas que incluyen documentales y proyectos con el mundo académico, como también mediante nuevas tecnologías. En paralelo, como parte de la expansión de UCI en el área de la música, Uforia Music aspira a mejorar la experiencia del usuario con la incorporación de contenido distribuido, nuevas franquicias y nuevos formatos, como el video en 360 grados.
La pretensión básica de la alianza detrás de U-LAB es que los músicos emergentes tengan la oportunidad de participar en un programa de becas que les dará instrucción y dirección artísticas, aprovechando la huella digital de UCI para proporcionar vías de producción creativa y distribución. Contarán con la asesoría de reconocidos artistas musicales como Alejandro Sanz y Jorge Drexler, ganadores del premio Latin GRAMMY. Además de albergar a artistas emergentes, U-LAB tendrá un grupo de reporteros y equipos de producción digital que trabajarán de cerca con los participantes para producir, de manera constante, contenido digital comercializable.
“Con Uforia Music queremos innovar en la manera como se crea la música y se distribuye a audiencias desde distintos puntos estratégicos. La música es una gran pasión de los hispanos; más de 24 millones de latinos hacen streaming de audio semanalmente. Del lanzamiento de U-LAB a inversiones editoriales, Univision está tomando medidas para transformar la industria musical en todas las plataformas y en ambos idiomas”, dijo Jorge Ferradas, presidente de la División de Música de Univision.
“La música es el hilo conductor y punto de partida de U-LAB. Desde allí buscaremos cubrir temas relacionados con la innovación, los asuntos sociales, la inmigración y, por supuesto, cultivar una plataforma en la que talentosos jóvenes hispanos de todo el país puedan desarrollarse para realizar su máximo potencial. Este proyecto nació con la idea de convertir a Univision en un referente global en la música de calidad, donde el arte, la innovación y el compromiso social sean pilares sólidos para que las nuevas generaciones de creadores construyan su futuro en él”, dijo Javier Limón, director creativo de U-LAB.
U-LAB, según un comunicado de UCI, tiene intenciones de producir dscos para cada artista, lanzar proyectos especiales como documentales y festivales con presentaciones musicales de los artistas emergentes y colaborar con Berklee College of Music entre otras iniciativas musicales. A los participantes se les exigirá que incorporen objetivos de impacto social en sus proyectos.
Estrategia de música integrada más extensa
Uforia Music, que abarca conciertos y eventos en vivo, emisoras de radio y ahora U-LAB, también está ampliando su oferta de contenido original con la creación de un equipo editorial especial, dirigido por Nuria Net, editora principal. Net es cofundadora y ex directora de Remezcla.com, y formó parte del primer grupo de editores digitales de FUSION, donde recientemente dirigía la estrategia de contenido para su canal internacional, Snapchat Discover. También ha escrito para MTV, Latina, Billboard, EW, Mass Appeal y New York Daily News. Al mismo tiempo se integra a Uforia Group Raquel Miserachi, procedente de Buzzfeed, una de las editoras de Noisey Mexico. Ella se desempeñará como periodista digital.
La oferta mejorada de contenido de Uforia Music, de acuerdo a UCI, aportará;
- Mayor cantidad de contenido editorial de alta calidad en español e inglés en torno a artistas, su estilo de vida y las comunidades.
- Énfasis especial en música regional mexicana, un género muy popular entre la juventud hispana.
- Cobertura in situ desde la frontera EE.UU.-México y mercados claves como Los Ángeles, Nueva York y Miami.
- Contenido de calidad distribuido en redes sociales.
- Nuevas franquicias en conjunto con medios tradicionales y radio: Live from the Newsroom (En vivo desde la sala de redacción) vía Facebook Live y Snapchat; Behind the Scenes (Detrás de cámaras) con los artistas predilectos de los fans, y Café con DJ, que cubre a las estrellas de la música electrónica conocida como EDM.
- Entre otras franquicias estarán: El Momento, que presentará momentos importantes en la vida de los artistas, hermosamente filmados en blanco y negro; “Spanish 101”, en la que artistas explican sus expresiones idiomáticas en español preferidas, de sus ciudades natales y canciones.
- Experiencia en 360 grados - Usando tecnología interactiva de video en 360 grados, los fans pueden vivir la experiencia de estar dentro del estudio de grabación mientras un artista interpreta una canción.
- Summer of New Music (Verano de música nueva) - Entrevistas y actuaciones musicales de artistas emergentes con relevancia para los millennials latinos. Incluye presentaciones y entrevistas en vivo, más el canal de streaming en la aplicación Uforia.
También, como parte de la estrategia de expansión de la música de UCI, la compañía lanzó TrackRecord, un pilar de música en inglés que cubre historias relacionadas con la música, la identidad y los problemas de justicia social. TrackRecord, como parte de Fusion Media Group, se encuentra en Facebook, YouTube yTwitter, con TrackRecord.net como el centro digital de todo su contenido.
