La cinta surcoreana Parasite, y su director Bong Jooh-ho, fueron las estrellas de la 92ª entrega de los Premios Oscar 2020. Por primera vez en la historia de Hollywood y del cine norteamericano, una producción no anglo se llevó el premio mayor a la mejor película, con el agregado extra del Oscar a la mejor dirección. El hecho histórico y toda la gala, incluída la alfombra roja, llegó a Latinoamérica vía los canales de Turner Latin America, TNT y TNT Series.
Aquella emisión en vivo del domingo 9 de febrero por TNT fue lo más visto del día en el segmento demográfico de mayor interés para los anunciantes: el target que abarca personas de 19 a 49 años, según las cifras de Ibope Argentina, Nielsen/Ibope México, Chile y Colombia. Asimismo, en relación al 2019, la premiación más importante de la industria del cine registró un aumento considerable en algunos países, entre los que se destacan Chile (+438%) y Perú (+83%), que obtuvieron un incremento en materia de alcance y de tiempo de consumo.
Como todos los años, los Premios Oscar también fueron transmitidos por TNT Series, cuya audiencia 18-49 años creció en todos los mercados. En lo que respecta a Chile, la transmisión en el broadcaster Chilevisión (también de propiedad de la compañía regional perteneciente a WarnerMedia) registró un aumento del 59% en el mismo target.
A su vez, la audiencia digital presentó grandes resultados. Todas las plataformas digitales juntas lograron 25 millones de views, un 73% más que el año anterior.
Según lo ha destacado Turner, el interés por este contenido muestra una tendencia en alza en Latinoamérica, al contrario de lo que se registra en EEUU. Ya en el 2019 el rating del evento había sido un 81% superior al del 2018, en lo que respecta al promedio de Argentina, Brasil, Colombia, Chile y México. En la región, los Premios Oscar se han constituido en una oportunidad publicitaria de alto valor para las marcas, que han encontrado en la asociación a este contenido premium y de alto engagement un impacto positivo en su posicionamiento. En 2020, el listado incluyó anunciantes líderes en la región, entre los que se encuentran: American Express, Apple, Banco Santander, Claro, Dell, Diners, Fiat Jeep, Johnson & Jhonson, Kia, Norwegian, Pepsico, Rolex, Telcel, TIM y Toyota.
En los principales mercados, Turner realizó integraciones especiales con contenido creado específicamente para estas marcas, utilizando una mayor diversidad de formatos y de plataformas que en el pasado. Incluso implementó un live en digital dentro de los bloques comerciales de la transmisión televisiva. Se destacaron las acciones especiales de Toyota en la Argentina; Azul, Dell, Fiat y TIM en Brasil; y en México American Express, Bulova, Little Cesars, Nespresso, Samsung y Toyota.
A la presencia televisiva, este año se sumó una activación mayor de las marcas en la oferta de contenidos digitales que propone Turner alrededor del evento, combinando videos, fotos, posteos y animaciones. En redes sociales, la performance de los contenidos generados en exclusiva para Samsung y Toyota fue amplificada y optimizada a través de Launchpad, una herramienta distintiva de Turner. Además, la alianza con Twitter Amplify sumó la participación de marcas nuevas como Channel, Heineken, Nescafé, Stella Artois y Volkswagen.
Los resultados generados por esta ceremonia de premiación muestran buenas perspectivas para la temporada completa de eventos que transmitirá Turner en América Latina durante el 2020, incluyendo los principales eventos globales y latinoamericanos del cine, la televisión y la música.
