Un grupo nacido en el sur latinoamericano continúa ganando terreno en la prometedora publicidad programática. RPA (Real Premium Audiences) Media Place, la primera y más importante alianza de medios actualmente, nacida en la Argentina para ofrecer publicidad programática en un contexto premium, desembarcó ahora en Uruguay con la unión de los principales medios del mercado local: los broadcasters Canal 10, Monte Carlo TV, y Teledoce, y los periódicos El Observador, El Pais y Montevideo Portal.
La empresa promete proporcionar a los anunciantes y a sus marcas un inventario unbranded de audiencias premium. Esto es, según el grupo, una audiencia desduplicada que permite "ofrecer a las marcas la eficiencia de la pauta publicitaria digital: impactar al target deseado en el mejor contexto posible dentro de todos los publishers que conforman la alianza y optimizando recursos". RPA Media Place se presenta al mercado como una alternativa adicional en la compra de medios digitales dentro de este grupo de medios.
La publicidad ofrecida a través de compra programática, basada en la compra de audiencias y no de espacios, ha tenido un crecimiento exponencial en el mundo, siendo ya una alternativa de gran interés para anunciantes, agencias y medios. Desde RPA Media Place se asegura que el sistema de comercialización basado en inventarios digitales Premium de cada medio, "permite alcanzar un alto grado de eficiencia en la llegada al público objetivo de cada anunciante".
“En el mundo hay cada vez más interés en la compra a través de la modalidad programática; y Uruguay, tal como la Argentina, es un país evolucionado en probar nuevas plataformas. La venta programática en el caso de los sitios de los publishers nos permite agregar cada vez más valor a nuestras audiencias a través de la incorporación de First y Third Party Data, y a su vez a los anunciantes les permitirá establecer objetivos de comunicación cada vez más específicos y ambiciosos”, comentó Alejandro Álvarez, CEO de la empresa.
En su primer año desde su fundación, RPA Media Place ha logrado posicionarse como un referente dentro del mercado de publicidad programática Premium de Argentina, con la alianza conformada por el grupo de medios Clarín, Infobae, Perfil, La Nación, y Telefe, contando ya con más de mil clientes activos.
El lanzamiento de la empresa en Uruguay se realizó en un evento en Kibón Avanza, en el que participaron, junto a los ejecutivos principales de RPA, representantes del Grupo Clarín, La Nación, Perfil, Infobae y Telefe y de los medios locales que participan en esta iniciativa.
