El video ha pasado al primer lugar de las prioridades de las grandes redes sociales. Todas, si se evalúan los últimos movimientos, andan en lo mismo. Y entre las de mayor popularidad, los esfuerzos más recientes de Twitter muestran cuánto importa la carrera por tener el producto más atractivo, más diferencial...con video.
La red acaba de cerrar un acuerdo de relevancia con Bloomberg Media con el objetivo de ofrecer un servicio de noticias vía streaming las 24 horas del día en la plataforma. Aún sin nombre decidido, el servicio estaría debutando antes de fines de año, según lo comentado por los grupos involucrados.
La novedad muestra la importancia que le está dando Twitter al video en vivo en particular, en donde ya tiene una docena de socios, incluyendo Live Nation, BuzzFeed y la WNBA. Según Reuters, el crecimiento de usuarios de la red social se ha estancado en los últimos trimestres y la compañía ha estado tratando de convencer a los anunciantes de que reforzará su base de usuarios. Como parte de estos esfuerzos, ha actualizado sus ofertas de productos incluyendo emisiones de video en vivo desde su aplicación y lanzó nuevas características para atraer a los usuarios.
El CEO de la compañía, Jack Dorsey, remarcó en un memorando interno en octubre pasado que una de las misiones de Twitter es ser la "red de noticias del pueblo". Estos esfuerzos van decididamente en esa dirección. La red le dio un empujón a la entrega de noticias y los deportes en los dispositivos móviles en 2016 y esta incursión podría despertar el interés comprador de alguna compañía de medios.
INICIATIVAS
- En el área de información, además de su fusión con Blomberg, Twitter también se unió a The Verge para realizar un programa semanal en vivo que revisará y experimentará con los gadgets más populares. También acordó con BuzzFeed la creación de un programa matutino, MorningFeed; con Cheddar acordó transmitir en vivo todos los días desde la Bolsa de Nueva York,
- En deportes, a partir de este mes, por primera vez, la WNBA transmitirá en vivo un juego semanal de temporada regular en Twitter (20 por temporada) durante las temporadas 2017, 2018 y 2019. Además de los juegos semanales de MLB en vivo que se transmiten en Twitter esta temporada, se confirma un nuevo programa de MLB de 3 horas, una vez por semana, en vivo exclusivamente en Twitter. El espectáculo de whip-around contará con miradas y detalles en vivo del juego de MLB. Asimismo, será transmitido en vivo en Twitter en los próximos meses una red que integrará exclusivos eventos deportivos colegiales en vivo, juegos clásicos y la programación diaria de estudios en directo.
También Twitter estrenará, y emitirá de forma exclusiva, #Verified, un foro moderno en el que los atletas conectan directamente con los fans. Los atletas responderán las preguntas de los fans, compartiendo su visión, reacciones y temas importantes dentro y fuera de la campo. Esta serie debutará en los próximos meses y contará con entrevistas regulares a los jugadores más populares.
En entretenimiento, la red social logró tratos con Live Nation para ofrecer conciertos selectos de Live Nation y contenido original exclusivamente en Twitter. La serie de conciertos se estrena el sábado 13 de mayo.
IMG Fashion es la otra apuesta que llevará a los usuarios a relacionarse con las marcas y diseñadores en un programa de contenido en vivo en el que habrá exclusivos desfiles y contenido de la Semana de la Moda en directo desde Nueva York, Milán, París, y Londres, entre otros.
La restante iniciativa es Propagate con #WhatsHappening, un nuevo espectáculo diurno en directo sobre cultura pop, música, televisión, y discusiones de tendencias en todo el mundo.
