Menos de un tercio de los estadounidenses (26 por ciento) cree que los anuncios de televisión que ven son relevantes para ellos, según el más reciente informe de publicidad de Adobe Digital Insights. Entre la televisión y la tecnología digital, los datos y la ejecución, y la planificación y compra de medios están impidiendo los esfuerzos de los anunciantes para llegar a los espectadores con eficacia.
Para afrontar estos desafíos, Adobe anunció el lanzamiento de Adobe Advertising Cloud TV, que según su consideración, es la solución más utilizada en la industria para la planificación automatizada y basada en datos y la compra de publicidad televisiva. La solución se basa en PTV (Programmatic TV) de TubeMogul recientemente adquirido, una solución líder en la industria lanzada por primera vez en 2014. La plataforma permite la compra de anuncios de televisión en todas sus formas (incluyendo televisión lineal en vivo, TV direccionable, TV conectada, VOD y OTT - para llegar a más del 95 por ciento de los hogares estadounidenses.
“Esta solución está derribando las barreras entre el marketing digital y la compra tradicional de anuncios de televisión para permitir que los vendedores tengan una única estrategia que funcione", dijo Brett Wilson, vicepresidente y gerente general de Adobe Advertising Cloud.
Estas nuevas capacidades de Cloud Advertising incluyen una integración con Adobe Analytics Cloud para permitir que las marcas utilicen datos de audiencia de primera persona -los segmentos de audiencia propios de la marca obtenidos de los esfuerzos de marketing y publicidad- para orientar mejor los anuncios televisivos lineales. Los vendedores también pueden planear y comprar anuncios de televisión contra audiencias que ya han demostrado su intención a través de búsquedas en línea. Finalmente, conjuntos de datos adicionales de proveedores de televisión paga, fabricantes de MRI y TV aumentan la capacidad de los comercializadores para planificar, dirigir, comprar y medir audiencias discretas.
“Adobe Advertising Cloud TV se basa en un producto ya líder en la industria para permitir nuevas primicias, como la capacidad de utilizar los datos de una marca para orientar mejor al público independientemente del dispositivo al que esté mirando el espectador”, explicó Wilson.
Según la compañía, "Adobe Advertising Cloud TV trabaja con más redes de transmisión y por cable en la industria que cualquier otra plataforma de anuncios de TV programática y ofrece acceso a inventarios lineales y bajo demanda de marcas como NBCUniversal, Univision, A&E Networks, Discovery Communications y otros".
“La televisión programática ha sido un componente crítico para nosotros mientras trabajamos con los clientes para aplicar más datos para aumentar la eficacia de las compras tradicionales de televisión. El lanzamiento de Adobe Advertising Cloud TV mejora el acceso a los datos de fondo y el conjunto de herramientas que podemos usar para mejorar la eficiencia y ofrecer audiencias específicas a escala”, dijo Mike Law, vicepresidente ejecutivo y director de Video Investments de Dentsu Aegis Network.
