El valor de la diversidad cultural en TV, hot topic en NAB 2016

El ganador de medalla de oro olímpica y diez veces campeón mundial de boxeo, Oscar De La Hoya, fue este miércoles el orador de apertura de la Conferencia de TV y Video Multicultural, realizada por primera vez en el marco del NAB Show, que hoy concluye en el Centro de Convenciones de Las Vegas.

La conferencia, producida por Schramm Marketing Group, compañía basada en Nueva York, se enfocó en cómo las empresas de medios pueden capitalizar las diversas audiencias de televisión y cómo estas consumen el contenido.

Se discutió la forma en que proveedores de contenidos, canales, productores y anunciantes se están conectando con grupos específicos de espectadores, y cómo la industria debería enfocar el uso de talento étnica y culturalmente diverso -tanto en cámara como en funciones ejecutivas- y el valor que la diversidad redunda para el negocios.

El ex boxeador mexicano-estadounidense aprovechó la ocasión para presentar una nueva división de su compañía, Golden Boy Promotions, que ofrecerá contenido exclusivo 24/7 para amantes del boxeo, tanto aficionados como dedicados a este deporte.

Este nuevo segmento multicultural de la tradicional cita de la Asociación Estadounidense de Broadcasters (NAB) incluyó en su programación un debate sobre la experiencia de Fresh Off the Boat, de la cadena ABC, popular comedia semanal sobre una familia asiática y sus esfuerzos por asimilarse a la cultura americana. Con Melvin Mar como productor ejecutivo, el programa irá por su tercera temporada y suma una creciente audiencia multicultural.

La necesidad de diversificar el talento y la gerencia de los canales de televisión mereció intervenciones de distintas organizaciones, como la Asociación Nacional de Productores Latinos Independientes (Nalip), HBO, la tienda de desarrollo de marcas y contenidos de entretenimiento Planet DMA y la Creative Artists Agency, entre otras.

También tuvieron lugar sesiones enfocadas en investigaciones de mercado, con expertos en mercadeo multicultural, y monetización de contenidos diversos, con ejecutivos líderes de agencias multiculturales de publicidad.

Números del NAB Show 2016

La NAB dio a conocer resultados de asistencia preliminares del evento:

- 1.874 compañías ocuparon un total de 1.063.380 pies cuadrados de espacio de exhibición;

- 103.012 asistentes registrados;

- 26.893 asistentes internacionales;

- 187 países representados;

- 1.608 medios de prensa acreditados.