DirecTV en conjunto con BB (Business Bureau) anunciaron este lunes 15 un ambicioso plan en Latinoamérica cuyo objetivo es "llevar transparencia a diversas prácticas que hacen a mediciones de la TV y las multipantallas, comenzando de inmediato con mediciones de ratings".
En lo que es una iniciativa similar a la conocida como Alianza Contra la Piratería, liderada por la misma empresa hace años, con el fin de luchar contra el uso ilegal de contenidos y promover su correcta distribución, ahora DirecTV presenta T.R.S. (Trust Ratings Solution), una herramienta que promete “estar en continuo proceso de mejora para poder mostrar a los mercados (anunciantes, programadores, agencias, organismos en general) los alcances y fuerza de las nuevas formas de consumir medios”, según remarca un comunicado oficial de las empresas involucradas.
Damián Ignacio Ramos, director de Analytics & Big Data en DirecTV Latam, estará a cargo de la iniciativa. La intención del ejecutivo es convocar durante este primer trimestre del año a los diferentes actores de la industria para ir consolidando lo que han dado en llamar “Distributed Trust Ratings Agency”, una entidad conformada por los principales actores generadores de datos de audiencias, dedicada a administrar la información relacionada y soportada sobre tecnologías Blockchain y Big Data.
Para los no iniciados, DirecTV y BB aclaran que un Blockchain es un libro de contabilidad público, distribuido y ‘anonimizado’ de transacciones, sumamente rastreable y trazable. Es la tecnología que respalda criptomonedas como Bitcoin; en teoría, esas "transacciones" no tienen que ser monetarias.
DirecTV seleccionó a BB, la empresa dirigida por Horacio Gennari, colaboradora de la Alianza contra la Piratería desde sus inicios, para poder brindar soporte a los participantes que se sumen a este nuevo nivel de calidad de datos y explotación de información.
Ramos entiende que la industria de medios necesita “maximizar la calidad y el volumen de sus datos para poder tomar decisiones correctas y más segmentadas, puesto que todo ésto agregará valor exponencial a los mercados de una industria con un potencial que supera los US$ 1.000 MM en ingresos al año”.
Con 50.000 cajas digitales distribuidas en Latinoamérica y conectadas desde el inicio (y más por venir durante 2018, según los ejecutivos que lideran la iniciativa), “DirecTV podrá brindar ya desde el 1Q 2018 una cantidad y calidad de información única a los programadores, agencias y anunciantes”.
"Los Ratings serán más reales ya que estarán incluidos más canales, todos los paquetes HD y Canales Premium", acota Gennari.
A este importante volumen de información transaccional ahora se le proyecta sumar datos referidos a la penetración y market share, subreporte, piratería, indicadores demográficos y potencial de consumo para poder encuadrar todo dentro de T.R.S..
"Esta es una iniciativa de DirecTV con el soporte de BB, pero se está convocando a toda la industria a sumarse a nuestro plan ya que sabemos que solo con datos completos y reales podremos dar respuestas a mercados multipantallas cada vez más sofisticados y exigentes", resaltó Ramos.
