Univision Communications Inc. (UCI) acaba de nombrar a Jessica Rodríguez como nueva presidenta y directora ejecutiva de Operaciones de Cadenas UCI, con vigencia inmediata. En esta nueva posición, recién creada, la ejecutiva le reportará a Isaac Lee, director ejecutivo de Contenido de UCI y el Grupo Televisa. Junto a esta nueva responsabilidad, seguirá ocupando su cargo actual de directora ejecutiva de Mercadeo, reportándose a Randy Falco, presidente y director ejecutivo.
Como presidenta y directora ejecutiva de Operaciones de Cadenas UCI, Rodríguez supervisará las operaciones diarias de las cadenas de televisión de UCI y desempeñará una función integral en formular y poner en práctica la estrategia de las cadenas. Esta nueva estructura organizativa busca apoyar internamente la ejecución de todas las funciones de la cadena, incluyendo producción y entretenimiento, programación e investigación relacionada, la Agencia Univision y estrategia y planificación de medios en plataformas múltiples, todo bajo una sola conducción. Esta estructura optimizada también permitirá una alianza más estratégica con otras unidades de la empresa, como ventas, distribución, recursos humanos, asuntos legales, finanzas y operaciones, además de facilitar una sociedad incluso más robusta y unificada con Televisa. Como parte de esta nueva estructura, Lourdes Díaz, presidenta de Entretenimiento, se reportará a Rodríguez.
Como directora ejecutiva de Mercadeo de UCI, Rodríguez seguirá supervisando la investigación, marcas y mensajes al consumidor, mercadeo corporativo, proyectos y campañas de posicionamiento de marca y analítica relacionada, entre otras funciones.
“Jessica ha sido una integrante crucial de nuestro equipo durante casi 20 años y ha desempeñado un papel muy importante en la continua transformación de UCI como una destacada empresa de medios en plataformas múltiples y creadora de contenido. Además de seguir desempeñándose como la sobresaliente directora ejecutiva de Mercadeo de UCI, es la persona ideal para aprovechar oportunidades que se crearán haciendo ajustes a nuestra estructura organizativa en las cadenas de UCI para hacerla más eficiente y permitir una colaboración incluso más dinámica con nuestros socios en Televisa. Los equipos unificados de contenido para Univision y Televisa están trabajando muy bien, y esto ayudará a acelerar la integración y el éxito de nuestra alianza”, dijo Falco.
Como directora ejecutiva de Mercadeo, Rodríguez dirigió varias de las campañas de mayor perfil de la Compañía, incluyendo la primera campaña de marca de la historia de UCI, “Todo es posible”, También fue esencial en “Prueba de pasión”, que posicionó el audaz contenido nuevo de UCI como el principal promotor de la pasión de los consumidores. Además, lanzó “Tu gente. Tu voz.”, una innovadora campaña de posicionamiento de marca para los noticieros locales que destacó la conexión que existe entre los equipos de noticias locales de UCI y las comunidades a las que prestan servicios. Bajo su liderazgo, la Agencia Univision, que crea todo el contenido promocional, creativo y de medios en las propiedades de difusión, cable y digitales de UCI, lanzó una campaña nacional para reposicionamiento de marca, “Univision. La que nos une”. La campaña les dio un aspecto audaz y novedoso a los elementos creativos de la Cadena Univision, con un enfoque renovado en unir a la creciente población hispana mientras se aproxima a ser la minoría mayoritaria.
Antes de ocupar el puesto de directora ejecutiva de Mercadeo, la ejecutiva se desempeñó como vicepresidenta ejecutiva de Programación y Promociones, a cargo de apoyar los procesos de toma de decisiones sobre la programación de Univision en todas sus cadenas y plataformas, y de supervisar la Agencia Univision. Previamente fue la vicepresidenta principal de las cadenas de cable de Univision y, antes de ello, vicepresidenta y asesora especial del presidente de Cadenas Univision. Inició su carrera en Univision como pasante en la estación de Los Ángeles y luego se trasladó a Puerto Rico, donde ocupó numerosos cargos, entre ellos, vicepresidenta y gerente de la estación. Anteriormente en su carrera, Rodríguez fue analista y asociada de Chase Manhattan Bank en la ciudad de Nueva York y luego, analista de la Upper Manhattan Empowerment Zone. Rodríguez recibió el reconocimiento de Variety en su informe sobre impacto en mercadeo de 2017 y fue seleccionada entre las 25 mujeres de mayor influencia por People en Español y entre los miembros más influyentes de minorías por Cablefax y entre los 100 de Cablefax. Fue designada líder de la próxima generación por NAMIC en 2015 y fue integrante de la promoción de 2014 de Mujeres Maravilla de Multichannel News. Obtuvo una maestría en administración de empresas de la Facultad de Negocios de Stanford University y una licenciatura de Fordham University.
