Con una TV paga convencional con crecimiento ralentizado, América Latina vive también, como el resto de los mercados, el fenómeno de los nuevos medios y la oferta audiovisual online. Digital TV Research se animó a proyectar cuál será el nivel de desarrollo de los suscriptores de video on demand en el territorio en 2023. El reporte Latin America OTT TV & Video Forecasts de la compañía da cuenta que en ese año habrá 48.240.000 abonados SVOD en la región, bastante más que el doble del parque contabilizado al cierre de 2017, estimado en 21.140.000. El estudio ve a México como el mercado de mayor crecimiento y a Netflix como la prestadora de servicios con más incremento de clientes.
Para la empresa que hizo la investigación, México será el motor del incremento, liderando ya en 2019 para alcanzar el 36% del total de suscriptores en el territorio en 2023. Brasil, el país más grande, representará el 27% del total de consumidores SVOD.
Respecto a la penetración alcanzada en 2023, sorprende el dato de Digital TV: Puerto Rico y México serán los países con la mayor penetración SVOD de América Latina con una captación de 53.5% y 51.8% respectivamente.
"Estos dos países son los únicos en la región donde opera Amazon Prime", subrayó Simon Murray, analista principal de Digital TV Research, como dato clave para entender el liderazgo.
"Para 2023, el 28,4% de los hogares de televisión de la región pagará por un paquete SVOD, un 13,2% más para fines de 2017", agregó.
Netflix se ratifica para el analista como la plataforma SVOD panregional más grande de América Latina "por cierta distancia", con una expectativa de 23,99 millones de suscriptores de pago en 2023, equivalente a la mitad del total de la región.
En conjunto, se espera que Netflix, Amazon Prime Video, blim, Movistar Play, Claro Video, Crackle y HBO representen el 91% de los suscriptores de SVOD que pagan en la región a fines de 2023.
Digital TV Research pronostica que los ingresos generados por capítulos televisivos y películas emitidas en servicios OTT en 19 países de América Latina, que sumaron US$ 2.470 millones en 2017, alcancen los US$ 6.430 millones en 2023, con un 83% del total regional proveniente de los cinco primeros países (Argentina, Chile, México, Brasil, Colombia). Se espera que SVOD siga siendo la fuente de ingresos OTT más grande de la región, contribuyendo con US$ 4.420 millones para 2023.
