Operative Media, Inc., un líder global en soluciones de gestión empresarial de publicidad digital para las principales empresas de medios, será adquirida por SintecMedia, una compañía de cartera de Francisco Partners. La firma combinada resultante concentrará gestión de publicidad televisiva y digital para compañías de medios y editores en todo el mundo. El equipo directivo de Operative, incluyendo al fundador, Lorne Brown, es también inversor en la empresa conformada.
Brown asumirá el cargo de director general y seguirá formando parte del equipo de liderazgo estratégico dentro de SintecMedia.
El comprador, considerado en la industria como el grupo de tecnología de gestión de publicidad por televisión líder en el mundo, es el socio de software de gestión de emisión preferente para más de 300 marcas de medios de TV del mundo, incluyendo a varias de las principales como NBCU, CBS, ABC, AT&T, STARZ, Star India, Seven Australia y Sky. Sus productos de publicidad televisiva avanzados "ayudan a maximizar el rendimiento y racionalizan las operaciones en publicidad por televisión directa y programática", según el comunicado oficial de la adquisición.
Desde 2001, Operative Media, Inc. ha desarrollado software y servicios que ayudan a editores, agencias y redes a simplificar el negocio de la publicidad. Con el control de más del 20 por ciento del mercado de la publicidad global, la base de clientes de Operative incluye a grandes grupos como NBCUniversal, Meredith, Comcast, iHeartMedia, VICE Media, Vox y Cox.
"La fantástica base de clientes de Operative y las soluciones de publicidad digital son el complemento perfecto para nuestra lista de clientes propia y productos de publicidad televisiva. Con Operative como parte clave de nuestra oferta, SintecMedia reúne gestión de publicidad televisiva y digital, permitiendo a las compañías de medios racionalizar la infraestructura publicitaria, aumentar la rentabilidad e impulsar el control estratégico a largo plazo de su empresa", dijo AmotzYarden, consejero delegado de SintecMedia.
Francisco Partners, controlador de SintecMedia, es una firma de capital privado global especializada en inversiones en empresas de tecnología. Lleva recaudado hasta ahora más de US$ 10.000 millones en capital e invertido en más de 150 compañías de tecnología, convirtiéndose en uno de los inversores más activos y antiguos en la industria de la tecnología.
