2016 ha sido un año especial en la historia de la argentina Telefe, un grupo que tiene bajo su paragua al broadcaster más popular en audiencia del país, además de una productora y distribuidora internacional y compañías de medios en gran parte del territorio nacional. Durante noviembre pasado, quedó cerrada su venta al quinto conglomerado de medios del mundo, Viacom, y al mismo tiempo la etapa como propietaria de Telefónica de España.
El año ya venía con buenos augurios: un primer lugar en la TV abierta del país, mayor cantidad de producciones originales y un incremento de las ventas de los programas propios en el ámbito internacional, junto a la apertura de nuevas oficinas de distribución y producción fuera del país. También fue exitosa su relación con los anunciantes locales, clave para sustentar las finanzas de la operación broadcast.
Precisamente el cierre de noviembre fue elegido para convocar a esa comunidad publicitaria y anunciarles las principales novedades ya confirmadas por el canal Telefe. Lo hizo en uno de los estudios más emblemáticos, el utilizado por la diva del primetime dominical, Susana Giménez. En ese escenario, el broadcaster presentó su nueva estrategia digital de plataformas integradas, bautizada “Telefe en tus manos”, donde el televidente, hoy convertido en un usuario activo, puede vincularse con el canal de una nueva forma más directa y personalizada.
El evento fue abierto por el CEO de la compañía, Juan Waehner, quien volvió a remarcar el significado de la reciente venta a Viacom International Media, el grupo global con presencia en más de 160 países y territorios. Luego fue Guillermo Campanini, director comercial de Telefe, quien tomó la posta para destacar el trabajo realizado en 2016 tanto en la búsqueda de formatos comerciales innovadores, como en la medición de resultados con métricas e investigaciones con el fin de aportarle un valor diferencial a los anunciantes. Además remarcó la creación de Branded Content en formato de programa, cápsulas y micros que sirvieron para que las marcas amplifiquen sus plataformas de comunicación.
El ejecutivo resaltó también dos proyectos lanzados este año: la creación de una red de talento propio“MCN Network” que incorpora influenciadores y que amplía el target Telefe llegando a los más jóvenes, y el lanzamiento del e-commerce: Tienda Telefe, plataforma que abre la posibilidad de comprar objetos disponibles en los contenidos acercando al público esos productos que hasta ahora solo veían a través de la pantalla, creando una nueva manera para vincular sus marcas con los consumidores.
Tras Campanini, llegó al escenario el director de Contenidos Globales y Negocios Internacionales, Tomás Yankelevich, para repasar los cambios que impusieron en el canal un nuevo concepto en donde la producción de los contenidos abraza el mundo digital de una forma integradora. Luego introdujo a Esteban Raffo, gerente de Plataformas Digitales, quien tuvo a cargo la presentación de la nueva experiencia “Telefe en tus manos”.
La nueva estrategia está centrada en una plataforma orientada al consumo de contenidos de video con un diseño claro y simple. Además, prima la experiencia de los usuarios de las alternativas telefe.com como Mi Telefe según su preferencia de manera intercalada. Para ello, incorporaron nuevas funcionalidades como: Registro y Login de Usuario unificado, y listas de Reproducción Personalizadas y Experiencia Cross, en la cual pueden continuar viendo en Mi Telefe, lo que empezaron a ver en telefe.com y viceversa. Por último, y además de los contenidos en vivo, on demand y de catálogo, se destacó el desarrollo de contenidos originales exclusivos orientado a nuevas audiencias. Contenidos cortos, con código digital y talentos digitales. Este concepto de plataformas integradas permite, a través del registro de usuario, conocer el comportamiento de cada uno de ellos, convirtiéndose en un diferencial para que los anunciantes armen su estrategia de comunicación.
En cuanto a contenidos, Yankelevich adelantó parte de la estrategia 2017, en la que nuevamente se apuesta a una programación familiar. Entre los nuevos programas ya confirmados sobresalen:
Despedida de Solteros. Género: Reality Show
Doce parejas a punto de casarse van a vivir durante cinco meses en casas separadas, sabiendo que todo lo que allí hagan puede ser visto por todo el mundo, incluso por su prometido/a.
Loco por Vos. Género: Sitcom
Llega la segunda parte de este gran éxito del canal. Además, contará con un spin off “Solas a los 40” de 24 episodios como contenido digital exclusivo.
Juguemos en el Bosque. Género: Game Show
Llega a la Argentina un exitoso formato de entretenimiento. Nuestros participantes se meten dentro de increíbles muñecos de animales silvestres para competir en los más insólitos desafíos en el bosque.
Conductor: Diego Korol - participación de Ivana Nadal y Pichu.
El Regreso de Lucas. Género: Ficción- Thriller Romántico – Súper serie.
Un niño de cuatro años desaparece y 20 años después su familia vivirá el impacto de su regreso a casa ¿Es verdaderamente Lucas? Un casting de 25 actores internacionales encabezado por Ana Maria Orozco, Salvador del Solar, Pablo Martinez entre otros.
Corta por Lozano. Género: Magazine
La doctora Lozano y su panel darán respuestas a las más diversas inquietudes de la vida diaria de los televidentes. También invitarán a protagonistas de los escándalos de la farándula y la política para ser parte de una insólita terapia.
Conductora: Verónica Lozano
Dueños de la Cocina. Género: Reality
Luego de una exitosa primera temporada, Telefe sube la apuesta. Esta competencia se desarrollará íntegramente en un restaurante y el ganador se llevará la llave para convertirse en el auténtico dueño del lugar.
Conductor: Marley
¿En Qué Mano Está? Género: Game show.
Un circuito de competencias que entrega importantes premios: dinero en efectivo, autos cero kilómetros, entre otros atractivos.
Conductor: Chino Leunis
Amar Después de Amar. Género: Ficción - Thriller Romántico.
El accidente de una pareja abre decenas de interrogantes. La identidad de ambos revela un secreto: eran amantes. El amor secreto de los infieles en el pasado. Y el desgarro de los engañados en el presente. Protagonistas: Mariano Martinez, Isabel Macedo, Federico Amador, Eleonora Wexler.
