Discovery Communications ha confirmado hoy una nueva inversión en el terreno "digital media", esta vez con Batanga Media, considerada la compañía de medios digitales y contenidos independiente más grande de América Latina y el mercado hispano de EEUU.
La apuesta del gigante estadounidense implica una sociedad estratégica con una empresa que posee una presencia sobresaliente a través de todas las plataformas, habiendo obtenido una audiencia mensual de más de 215 millones de personas, con una base de seguidores en constante crecimiento, representada por más de 40 millones de seguidores en Facebook; más de 90 millones de seguidores únicos a través de propiedades y redes sociales operadas por Batanga Media (Vix, Batanga, iMujer, y Bolsa de Mulher, entre otras). Solo en noviembre pasado, tuvo más de 780+ millones de visualizaciones de video y más de 8.000 millones de impresiones en redes sociales.
No han trascendido de momento los detalles del pacto y el nivel de la inversión anunciada.
Esta novedad se produce después de una significativa inversión realizada por Discovery en noviembre último, que condujo a la formación del Grupo Nine Media, una de las compañías de medios exclusivamente digitales, de redes sociales y video más grandes del mundo, con marcas tales como The Dodo, NowThis, Seeker y Thrillist.
Según el comunicado oficial del nuevo acuerdo, la flamante sociedad le permitirá a Discovery brindar a los consumidores un mejor acceso a toda una nueva gama de contenidos propios, "atrayendo así a los seguidores jóvenes y entusiastas, a los que los anunciante desean llegar, mediante la sólida base de públicos millennials de Batanga Media".
Las expectativas de Discovery Communications están centradas en la capacidad de la compañía de medios digitales para crear contenido que involucre activamente al público a través de plataformas móviles y redes sociales. Ello le permitirá, como se subraya desde el grupo, apoyar de manera efectiva sus esfuerzos por servir a sus espectadores en toda Latinoamérica, permitiendo a los anunciantes alcanzar al público de su preferencia a lo largo de múltiples plataformas vía transmisiones lineales, digitales y en redes sociales. Además, esta inversión le permitiría apuntalar el proceso de creación de contenido basado en datos de Batanga Media.
La alianza incluirá un acuerdo comercial que promete permitir a los anunciantes un puente directo a sus públicos deseados a través de "auténticas oportunidades integrales en plataformas lineales, digitales y de redes sociales".
Enrique R. Martínez, presidente y director general para Discovery Networks Latin America/U.S. Hispanic y Canadá, salió a remarcar la importancia de la alianza como el inicio de una nueva y sólida sociedad con un conjunto de increíbles marcas, alcance y escala. “Nuestra inversión en la compañía independiente de contenido digital más grande de Latinoamérica refuerza el compromiso de Discovery por crecer aún más dentro de la región y aumentar nuestra presencia en nuevas plataformas, así como por brindar un servicio sin igual para los ‘súperfans’ a lo largo de todas las pantallas, atrayendo a nuevos públicos con el mejor contenido de su clase. Además, nos permitirá brindarle a nuestros anunciantes oportunidades únicas de ‘branded content’ en un entorno digital y social”.
En Batanga se ha destacado que la sociedad es ampliamente favorable para sus objetivos. “Este es un escenario muy favorecedor para nosotros, ya que brinda a nuestra empresa la oportunidad de mantenerse independiente y a nosotros construir nuestro propio futuro, al mismo tiempo que obtenemos el apoyo de una de las mejores compañías de medios y entretenimiento del mundo entero. Juntos, tendremos una mayor influencia; seremos unos mejores socios para nuestros anunciantes, y, lo más importante, podremos tener un impacto aún mayor y continuar a la vanguardia del mercado", sostuvo Rafael Urbina, CEO de la empresa.
Tanto Martínez como Michael Bremer, CFO y COO de Discovery Networks Latin America/U.S. Hispanic se unirán al Consejo Directivo de Batanga Media. Además de Discovery, Batanga Media cuenta con otros inversionistas mayoritarios entre ellos, HarbourVest Partners, H.I.G. Ventures y Tudor Ventures.
