El NAB Show, cita referencial entre las expos anuales del mundo para los profesionales de la tecnología que permite crear, gestionar y distribuir entretenimiento audiovisual en todas las plataformas, comenzó este fin de semana en Las Vegas con un detalle novedoso que tiene un propósito destacado: examinar avances y tendencias en tecnología publicitaria y compromiso del consumidor.
El nuevo Teatro de Publicidad de Avanzada, localizado en el Hall Norte del Las Vegas Convention Center, reunirá a líderes de contenido clave que están utilizando las últimas tecnologías publicitarias para construir un verdadero entorno de contenido multi-pantalla. Estas innovaciones, alientan los organizadores de la convención, permitirán a broadcasters, editores digitales e influidores online apalancar nuevos medios, nuevas formas de monetización e inéditos comportamientos de audiencia para lograr metas de negocio. Las compañías que participan en el Teatro incluyen a NextRadio, DanAds International AB, Renewed Vision, Vidillion, Psychability, AdMonsters, Alphonso, Optimized Markets, zypmedia y LOTAME.
Este lunes 18 de abril tendrán lugar varias actividades enfocadas en la cuestión. Por ejemplo la super sesión “Desencadenando la experiencia del vivo: Cómo la televisión deportiva involucra a los fans de hoy”, donde se abordarán los últimos avances en cómo la tecnología móvil y broadcast está siendo utilizada para impulsar niveles más altos de compromiso alrededor de eventos de televisión en vivo. Participan Andrew Daines, CEO de FanVision Entertainment; Stephen Espinoza, VP ejecutivo y gerente general de Showtime Networks; Danny Keens, jefe de asociaciones deportivas para Norteamérica de Twitter; y Marshall Zelaznik, VP ejecutivo y oficial jefe de contenido de la UFC, la mayor empresa de artes marciales mixtas del mundo.
“Con más avenidas que nunca para el consumo de contenido, no son pocos los medios que disponen marcas, propietarios y creadores de contenido para llegar a sus audiencias a escala global”, comentó Chris Brown, VP ejecutivo para Convenciones y Operaciones de Negocio de la NAB. “Desde el móvil al broadcast, pasando por la OTT, nos complace presentar a panelistas con conocimiento de las últimas tendencias, las mejores prácticas y tecnologías que los profesionales de la publicidad están apalancando en el velozmente cambiante mercado de hoy”.
También este lunes se realizará la super sesión “Dónde están todos los ingresos de la publicidad: Estrategias de medios en el dinámico entorno multi-plataforma”, que tratará cómo los creativos están adaptando las plataformas de contenido nuevas y tradicionales al advenimiento de las tecnologías programáticas. Chris Ariens, editor de TV y Medios de Adweek, moderará un panel que reúne a Dan Ackerman, VP senior y presidente de TV programática de AOL Platforms/Adapt.tv; Zachary Soreff, presidente y socio de Sawyer Studios, y Jason Schragger, CCO de Saatchi & Saatchi LA.
El NAB Show examinará la publicidad programática con dos sesiones de videoconferencia online este lunes: “Conoce la programática: Cómo la TV abraza la Big Data”, que explorará cómo la big data está siendo usada para atender a los desafíos y oportunidades que se presentan en el video online, y “TV y publicidad de video en transisión”, que reunirá a panelistas versados en diferentes tipos de medición de audiencia que anunciantes, agencias y dueños de contenidos emplean para mantenerse al tanto de las últimas tendencias de visualización. Además, en la conferencia para inversores y financiadores de medios, a realizarse el martes 19 de abril, la sesión “Cómo la programática está transformando la industria publicitaria” indagará el impacto que la publicidad automatizada tendrá en la transmisión de TV y radio.
Otros tópicos que habrán de abordarse durante la convención -que se extiende hasta el jueves 21 de abril- son la publicidad política, TV y video multicultural e innovaciones y buenas prácticas tecnológicas para llegar a un rango más amplio de segmentos demográficos.
Entre los expositores del ámbito de la publicidad, la analítica y soluciones para medios presentes en el NAB 2016 se cuentan Actus Digital, Anvato, Audible Magic Corporation, Brightcove, Broadpeak, Broadview Software Inc., Casting Frontier, Crystal, Cxense, DELTACAST Sport Graphics, EQUINIX, Ever, Evolphin Software, Field 59, FilmTrack, Flyswipe, Frankly, iBlossom, IDenTV, Imagine Communications, INEOQUEST, joiz Global, Marketron Broadcast Solutions, Mirror Image, Ooyala, OwnLocal, Rovi Corporation, RSG Media Systems, SeaChange International, Starfish Technologies Limited, Telestream, TRIAD-ORBIT, TVadSync, TVision Insights, Verizon, Videa, Viviso, WideOrbit, Zhuhai Jili Development Co., Ltd.
