En su premiación anual de los mejores casos de marketing implementados a nivel local, laAsociación Argentina de Marketing (AAM) reconoció con un Premio Mercurio la creatividad de Discovery Networks Latin America/U.S. Hispanic (DLA/USH) por su especial Overhaulin’ Argentina, desarrollado para Toyota Argentina al considerarlo el mejor de la categoría “Internacionales – Grandes Empresas”.
El reconocimiento se lo concedió un jurado compuesto por destacados profesionales de la industria. Ejecutivos de Discovery Networks y representantes de Marketing de Toyota Argentina, se hicieron presentes para recibir el galardón.
En 2016, Discovery y Toyota Argentina se unieron para realizar en Argentina un episodio único de la popular serie sobre restauraciones, focalizado en la emblemática camioneta Hilux. Con la participación del conductor y diseñador de autos, José Luis Denari, y la conductora de TV, Martina Soto Posse, y bajo el concepto “Sólo una Hilux puede superar a otra Hilux”, el especial se estrenó en noviembre del año pasado por la pantalla de Discovery Channel, cruzando los límites del taller, explorando historias humanas y la sólida conexión que hay entre el hombre y la máquina. Esta producción tuvo una segunda ventana de emisión en Turbo, la señal del grupo Discovery dedicada al mundo motor.
“Este Premio Mercurio nos llena de orgullo y es fruto de un gran trabajo en equipo. Agradecemos el reconocimiento a la Asociación Argentina de Marketing y en especial a Toyota Argentina por haber confiado en nosotros para concretar este proyecto. Con este especial de Overhaulin’ Argentina, creado junto a Toyota y sus agencias Mec y Dentsu, nos propusimos integrar orgánicamente los valores de la marca a la serie contando una historia cautivante, cargada de magnetismo, que inspirara y motivara a la audiencia. El especial mostró mucho más que la restauración de una Toyota Hilux; contó la historia de vida detrás de esta camioneta de 1980 que tenía un gran valor para sus dueños por todo lo que habían compartido con ella”, expresó Nicolás Mc Cormack, vicepresidente de Ventas Publicitarias de Discovery Networks Latin America/U.S. Hispanic.
“Este reconocimiento nos llena de satisfacción y es sin dudas un excelente cierre para esta fantástica experiencia junto a Discovery permitiéndonos estar presentes en una serie de prestigio mundial como Overhaulin’, mostrando al público los atributos de nuestra marca y el modelo Hilux, vinculándonos con la audiencia de una manera única”, destacó por su parte Juan José Navarro, jefe de Comunicaciones de Marketing de Toyota Argentina.
