La semana pasada, Kantar Ibope Media cumplió su primer cuarto de siglo en uno de los mercados de América Latina de mayor relevancia, Argentina. Para festejarlo, la compañía de investigación de medios realizó una reunión en el Palacio Duhau, en la ciudad de Buenos Aires, para sus clientes y colegas. Numerosas personalidades del medio local acompañaron la celebración de la división Latinoamericana de Kantar Media -el líder global en inteligencia de medios de comunicación- que ofrece en el territorio información precisa sobre consumo, desempeño e inversión en medios.
“Durante estos 25 años hemos acompañado el desarrollo de Argentina tanto en los buenos momentos como en los no tan buenos. Me siento muy optimista sobre lo que viene para el país; todos tenemos la misión de trabajar juntos y empujar el crecimiento de la industria publicitaria y de Argentina”, sostuvo Andy Brown, CEO y chairman de Kantar, participante en el evento.
Para Javier Álvarez, director gerente de Cono Sur de la empresa, en las ventajas que ofrece al mercado local se encuentra la explicación de esta consolidación. “Es un honor decir que hemos estado aquí todos estos años siguiendo las transformaciones y la evolución de la industria de medios en el país. Somos parte de una red global y por eso, estamos preparándonos para traer muchas de las soluciones vistas alrededor del mundo”, sostuvo.
Ariel Hajmi, director comercial Cono Sur de Kantar IBOPE Media, se animó a confirmar una novedad que se prepara para el país: “Ibope ha sido líder en Latinoamérica y ahora con Kantar sumamos una visibilidad y un alcance global en más de 50 países y con todo lo que tiene que ver con nuevas métricas, que ofrece Kantar, estamos convencidos de que vamos a tener muy buenas novedades en los próximos años para sumar a lo que ya tenemos de base. Somos muy positivos con todo lo que se nos viene. La industria se encuentra ante un momento de transformación en el que se generan muchas oportunidades. Estamos trabajando junto a toda la industria en la generación de soluciones con foco en la medición de contenido audiovisual en nuevas plataformas, orientadas a seguir los contenidos. Es por eso que en los próximos meses traeremos a Argentina la medición de consumo diferido (Time-Shift Viewing) y del consumo de video por streaming”.
Kantar IBOPE Media en números en Argentina
- 9 plazas medidas
- 13 plazas monitoreadas
- 200 medios monitoreados
- 450 usuarios y terminales con los servicios de la empresa
- 70% cobertura nacional
- 10 sistemas de medios monitoreados
- 80% de la inversión publicitaria de Argentina es usuaria
- 3600 cuadernillos en el interior del país
- 6000 encuestas outdoor
- 10.000 encuestas TGI
- 50.000 encuestas de radio
- 10 Millones de registros monitoreados por año
- 4600 panelistas de TV
- 3500 profesionales en todo Latinoamérica
- 150 clientes en Argentina
- Presente en más de 50 países
- Más de 70 años de experiencia en Latinoamérica
